En esta guía SEO sin gastar ni un solo euro abordamos la segunda parte. Estará relacionada fudamentalmente con la estructura web. En efecto, este es uno de los aspectos más importantes para la optimización en la que como dijimos en la precedente entrega nunca debe perder de vista las preferencias de Google a la hora de resultar sencilla, eficaz y útil para sus usuarios. Te recomendamos consultar la primera parte de esta guía SEO gratuita para tener un buen principio.
Guía SEO: ¿Cómo debe ser una web para mejorar su posicionamiento?
La estructura de una web debe ser ordenada en un doble sentido: por la disposición de sus propios elementos y por la jerarquía que ocupan. De esta manera, podríamos decir que existe un nivel «humano» y otro nivel relacionado con los patrones no humanos que Google prioriza.
Es así que podemos de hecho tener una página muy bien organizada según nuestro propio esquema visual. Sin embargo, la misma web puede ser un verdadero caos según los análisis que emplea Google.
Por lo mismo, un aspecto fundamental en SEO son precisamente los códigos mediante lo cuales Google interpreta la estructura y organización de tu web: dicho código es conocido como el HTML. Estos códigos son los que emplea Google y sus herramientas de filtrado para analizar qué página está mejor estructurada.
Esa es la razón por la que una web visualmente puede ser muy atractiva y muy bien organizada y, a pesar de ello, no implementar sus visitas: la razón es que visualmente es muy atractiva, desde el punto de vista de Google y su lectura interna, no.
¿Qué cosas busca Google y qué hace el SEO por ellas?
Según lo que hemos dicho, esa es la razón por la que las categorías dentro de una web deben estar relacionadas unas con otras y de forma clara y nítida. Tal y como explicamos en nuestro artículo anterior, podemos optimizar los enlaces para facilitar a Google la lectura de nuestro sitio y la calidad de la información que le llega.
Ese es precisamente uno de los aspectos más importantes del SEO. La clave es la siguiente: una web bien estructurada es aquella que aprovecha su contenido para sí misma.
Esto está relacionado con el link juice, que es básicamente el poder de tu web. Si conseguimos redireccionarlo a nosotros mismos en lugar de mandarlo fuera de nuestra propia web la lectura de Google apuntará directamente a nuestra web y no a aquellas a las que estamos conduciendo. Sin embargo, es importante tener también buenas referencias externas a nuestra web y que es lo que se conoce como linkbuilding, un aspecto más del que se encarga el SEO.
Es decir, nuestra misión es conseguir que nuestra web sea un paquete de información cerrado en sí mismo. Este paquete, además, debe estar listo para llegar íntegro a Google sin perderse por el camino. De paso, contar con toda la información y claridad posible para que despierte su interés. El SEO optimiza un sitio web haciendo que, por ejemplo, los enlaces internos que tiene a otros contenidos contengan la información correcta.
¿Qué se debe tener en cuenta para la estructura SEO?
A continuación, te hablamos de algunos de los factores más importantes que la estructura desde el punto de vista SEO debe tener en cuenta:
1.- Enlaces dentro de un texto o las imágenes del mismo.
2.- Enlaces a categorías principales dentro del menú (deben hacer referencia precisa y clara a lo que apuntan).
3.- Enlaces a redes sociales.
4.- Enlaces en los widgets de la parte lateral.
5.- Enlaces en Footer
¿Cómo puedo medir la calidad de la estructura de mi web?
Existen herramientas que pueden informarnos sobre la estructura SEO de nuestra web. Hay que adelantar que, en el caso de que sea una web pequeña y sin una gran maraña de enlaces internos puede solucionarse. Sin embargo, en algunos casos la estructura desde el punto de vista del HTML y sus categorías suponen un caos tan grande que no puede resolverse.
En dichos casos, se puede contar con desarrolladores web para empezar de cero: notarás los resultados.
Ahora bien, con herramientas para medir el SEO como Cognitive SEO podemos analizar el enlazado interno que tiene una web y con ello empezar a tomar medidas. Cada uno de estos puntos, en conclusión, serían los que si contamos con el adecuado punto de vista pueden ayudarnos a posicionar mejor nuestra web sin tener que gastarnos un euro.
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