A todos los que tenemos una web o un blog nos encanta ver el tráfico en Google Analytics, a pesar de que en muchas ocasiones éste sea mínimo. Sin embargo, estoy seguro de que aún no le estás sacando todo el rendimiento a la web que con tanto esfuerzo decidiste crear ya que todavía no has conseguido saber cómo subir en Google.
Una de las principales fuentes de tráfico actualmente es el buscador de Google. Esto seguro que lo sabes, pero aún no sabes que hacer sobre cómo subir en Google. Simplemente piensa cuántas veces al día vas a Google a buscar cualquier tipo de información, desde la edad de Iker Casillas hasta las características de un móvil del que te has encaprichado.
La manera de aumentar las visitas a nuestra web es aumentando la autoridad de la misma teniendo en cuenta las variables que afectan el algoritmo de Google.
La autoridad de tu dominio es una métrica que trata de establecer la capacidad que ésta tiene para posicionarse bien en buscadores para las palabras clave relevantes a su nicho.
Para ello, como consultor SEO te recomendaría centrarte en estos 4 elementos:
1. SEO Onsite para Subir en Google
La optimización “onsite” o del sitio web es la primera fase de cualquier campaña SEO ya que son elementos controlables por el webmaster. Para empezar a descubrir qué es mejorable podemos usar una herramienta llamada Woorank que nos ofrece informes gratuitos e instantáneos sobre lo que podemos optimizar para mejorar nuestros rankings.
Woorank te ofrece informes gratuitos sobre elementos SEO técnico que te ayudará a subir en Google
Title Tag y Meta Description
El Title Tag es un elemento HTML que permitirá a Google averiguar de qué trata una página específica. Es muy importante usar las palabras clave genéricas para las que queremos posicionar nuestra web en esta etiqueta. Si por ejemplo eres un negocio de cosmética online una etiqueta interesante sería: «Cosmética Online | Nombre de mi tienda»
La Meta Description es un elemento que no ayuda directamente a posicionar, sin embargo, es importante ya que ayuda a los usuarios a saber de qué trata la web antes de visitarla. Lo podréis ver en Google cuando hagáis cualquier búsqueda como descripción justo debajo de cada resultado.
2. Enlaces para Subir en Google
La creación de enlaces o link building consiste en que otras webs pongan enlaces apuntando hacia la nuestra. Google entenderá que nuestra web es una referencia y subirá nuestra autoridad web.
Una buena manera de atraer enlaces es creando buenos contenidos en el blog de nuestra web para que cuando otros lo lean usen dicho contenido como referencia para un artículo propio obteniendo así un enlace.
Veamos 3 maneras sencillas de cómo podemos hacernos con los primeros enlaces para seguir subiendo en Google:
Clientes y Proveedores
Si eres una empresa en actividad estoy seguro de que tienes relaciones con clientes y proveedores. Aprovéchate de dicha relación y con aquellos que mejor relación tengas pídeles el favor de aparecer en su web en la lista de clientes, proveedores o colaboradores.
Si crees que es complicado quizá les puedas ofrecer algún descuento puntual para terminar de convencerles.
Artículos de invitado
Como experto en tu sector, estoy seguro de que hay publicaciones o bloggers deseando conocer tu visión sobre el sector y el mercado en el que te mueves.
Accediendo a hacer una entrevista o incluso escribiendo como invitado en un blog te asegurarás de que dicha publicación te acredite como experto mencionando tu empresa y enlazando a la misma para que sus lectores te puedan encontrar.
Contenido de calidad
Si tu web cuenta con un blog, publicar contenidos de calidad que traten de hacer la vida más fácil a tus potenciales clientes despertará la atención de potenciales lectores entre los cuales habrá quien tenga sus propias webs y blogs que enlazarán a dichos contenidos siempre y cuando sean de calidad.
Siguiendo con el ejemplo de la tienda de cosmética online, podríamos dar consejos de belleza para que cualquiera pueda sacarle el máximo rendimiento a sus productos cosméticos.
Revisión de enlaces
Existen multitud de herramientas que te dirán los enlaces que tiene tu web o cualquier da tus competidores. Hay varias de ellas gratuitas como Open Site Explorer de Moz y SEOProfiler:
Vista general del análisis de enlaces en SEOProfiler
3. Redes Sociales para Subir en Google
Las redes sociales juegan un importante papel dentro del algoritmo de Google con un 10% del peso total. Sin embargo, también debemos entender la importancia de las redes sociales como amplificador de nuestro contenido.
Si el contenido es bueno y la promoción es buena, nuestra web será popular y esto traerá tráfico directo y enlaces que dará como consecuencia mejores rankings en Google y por lo tanto más tráfico.
Ten en cuenta que Google presta mucha atención a métricas como el tiempo que los usuarios navegan por tu web y la tasa de rebote. Las redes sociales te permiten mandar tráfico a tu web para amplificar los contenidos de calidad que has creado previamente.
Cuando más tráfico recibas más datos tendrá Google para valorar lo útil que es tu web para dichos usuarios. Revisa tus datos en Google Analytics para comprobar si efectivamente esos contenidos les está resultando útiles a los visitantes de tu web ya que esto mejorará tus rankings.
4. Análisis web para Subir en Google
Por último y no menos importante es el seguimiento y análisis de nuestra campaña. Por mucho que sepamos la teoría no hay nada como la prueba y error en el mundo del marketing digital, y para ello necesitamos analizar nuestros resultados constantemente.
Desde mi punto de vista Google Analytics es la mejora herramienta para el análisis de datos web. ¿Qué datos revisar para subir en Google?
Tasa de rebote
Este datos te indica qué porcentaje de usuarios no interactúan con ningún elemento web al llegar a la página de aterrizaje. Es decir, que entran a la web y la cierran sin navegar a ninguna otra página dentro de la misma.
Debemos intentar entender los motivos detrás de este comportamiento y corregirlo para mejorar esta métrica tan crucial para Google.
Por ejemplo, quizá estamos compartiendo contenidos en un grupo de Facebook cuya temática no guarda relación con nuestros contenidos.
Esto sería una razón clara por la que aquellos que entren en nuestra web, al ver que el contenido no les interesa, se vayan sin interactuar.
Duración media de la sesión
De manera similar, el tiempo medio que los usuarios estén en la página es de crucial importancia. Para mejorar esta métrica es recomendable crear contenidos extensos pero bien estructurados.
Si el contenido es muy largo pero la estructura no es sencilla el lector se aburrirá y se irá igualmente. Además puedes usar otros elementos como vídeos o sliders con fotografías.
Páginas visitadas
Una vez dispongas de tráfico suficiente podrás analizar qué páginas están siendo las más visitadas dentro de tu web.
Además, podrás ver las 2 métricas anteriores en cada una de tus páginas por lo que cuando encuentres las que atraen mayor cantidad de tráfico y en las cuales los usuarios pasan una mayor cantidad de tiempo será una buena pista para poder desarrollar más contenidos que vayan en esa dirección.
Fuentes de tráfico
Por último, las fuentes de tráfico te dirán de donde están llegando estos usuarios. Facebook, Google, Twitter, tráfico directo.
Revisa estas fuentes y de nuevo mira las métricas anteriores en cada canal para ver de donde viene la mayor cantidad de usuarios y cuales son los que más tiempo navegan por tu web para enfocarte en ese canal y ser algo más agresivo a la hora de promocionar tus contenidos web.
Conclusión
La implementación de estos 4 pasos y en análisis de los resultados resultará sin lugar a dudas en una mejora de la visibilidad web lo que te ayudará a subir en Google con el consecuente aumento de tráfico.
Si bien es cierto que en el mundo del posicionamiento los resultados no son tan rápidos como nos gustaría, si somos constantes los resultados llegarán y nuestra campaña y web serán exitosas.
Trackbacks/Pingbacks